GRUPO PANRICO ha realizado una completa renovación de su producto estrella, el «Donut», con el fin de potenciar su consumo en hogares. Más concretamente, la compañía ha realizado una inversión de 35 M€ en el relanzamiento de todos los productos de la familia «Donut» («Classic», «Bombón», «Bombón Blanco», «Mini Blanco», «Mini Max Cacao» y «Mini Max Crema»), que pasa básicamente por renovar todos los packaging con un embalaje de plástico, presentando todos los productos envasados de forma individual y en agrupaciones de dos, cuatro y hasta seis unidades. Este cambio permite mantener el producto tierno durante al menos una semana. Según fuentes de la propia empresa, tan sólo el cambio de envase, que ha eliminado la caja de cartón envuelta en celofán, ha supuesto una inversión de 10 M€. El resto de la partida inversora hasta llegar a los 35 M€ se empleará en la promoción del producto en diversos medios. Actualmente, la compañía comercializa más de 2 M de unidades de «Donut» diarios, referencia que absorberá el 40% del presupuesto de marketing y publicidad de PANRICO durante 2009.
Los nuevos «Donuts» se fabrican en las plantas de Paracuellos de Jarama (Madrid), Santa Perpetua de Mogoda (Barcelona), Sevilla, Valladolid y Murcia, desde donde se distribuye a más de 135.000 puntos de venta en todo el país.
En otro orden, PANRICO ha comunicado que el relanzamiento de la gama no se traducirá en subidas de precio de venta final y ha asegurado que mantendrá su política actual de promociones. No hay que olvidar que durante el último año, dos de sus competidores, EUROPASTRY y DULCESOL, han realizado fuertes inversiones con el fin de potenciar su división de rosquillas fritas. De este modo, EUROPASTRY instalará una nueva línea para «Dots» en Rubí (Barcelona) y DULCESOL triplicará la cifra de «Dolce Soles» durante el presente ejercicio.
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