Etiquetas con efectos de luz, nueva tendencia en el packaging

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Para destacar sobre los demás nada como brillar con luz propia. Este parece ser el concepto en el que se basa la nueva tendencia de las bebidas alcohólicas de adornar sus botellas con etiquetados electroluminiscentes. Si bien se trata de una práctica que comenzó en discotecas y pubs, ahora ha dado el salto a los supermercados para hacer que los efectos de luz de las botellas de licor atraigan la atención de los clientes. Botellas fosforescentes que también pueden tener sensores de movimiento para activar los efectos de luz en el punto de venta cuando el consumidor se acerque.

La última campaña de Ballantine´s «Listen to your Beat» es un buen ejemplo de esta nueva moda. Diseñada por el estudio londinense The Core, la etiqueta del whisky escocés brilla en la oscuridad gracias a la energía electroluminiscente incorporada en la botella y, además, reacciona a las ondas vibratorias de la música. Otro ejemplo es la campaña de J&B «Mix Light» que ilumina en rojo las iniciales de la marca al son de la música.

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